청해진신문 부설-청해진리서치 여론조사연구소 운영
신분이 보장되는 ARS 여론조사  청신호

지난 2002년부터 본지(청해진신문)는 부설-청해진리서치 여론조사연구소를 운영하고 있다.
자동ARS 시스템을 도입하여 체계적인 여론조사 대행업을 법인 정관에 따라 운영하고 있다.

여론조사 전문가들의 분석과 경험에 따르면, 대선과 총선과 같은 대규모 선거에서는 전화 여론조사의 신뢰도가 높고, 투표율이 낮은 재보선의 경우에는 ARS 여론조사의 신뢰도가 높다. ARS 여론조사는 유권자들이 별다른 설득 과정 없이 기계음을 듣고 답변을 해야 하기 때문에 (투표에 관심이 많은) '적극적 유권자'들의 응답률이 높다. 그래서 재보선 때마다 대부분의 언론과 정당이 ARS 여론조사에 의존하는 것이다. 따라서 제대로 된 ARS 여론조사는 선거 예측수단으로 대단히 유의미하다고 할 수 있다.

여론조사는 말 그대로 해당 시기의 여론을 분석하기 위해 다양한 기법의 조사를 하는 것이다. 그리고 여론조사 결과표에 나온 수치 보다 중요한 것이 트랜드(추세)이다. 이를 위해 수치로 결과가 나오는 정량조사의 경우 주로 그래프를 통해 여론의 변화를 읽는다.

▲ 본지부설-청해진리서치여론조사 연구소  예약문의: 552-1100번

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